来源：嘉兴日报-嘉兴在线
IP，当下文旅行业的一大热词。作为秀洲区域文化的重要IP，农民画该如何书写“诗与远方”大文章，驱动文化输出能级跃升？
11月16日至21日，“2021浙江省文化和旅游IP创意产品设计展”于浙江省图书馆展厅开展，秀洲农民画艺术创意有限公司携“嘉心礼物”前往参展，对这一发展命题又一次做出了有效解答。
“嘉心礼物”是秀洲农民画艺术创意有限公司在政府扶持及自身发展下，以秀洲农民画作为形象标签以及产品创意来源创立的文创品牌。据秀洲农民画艺术创意有限公司相关负责人介绍，本次展出的“嘉心礼物”包括“南湖菱歌”系列、“初心依旧”系列、“秀洲八景”系列文创产品等，以杯子、邮册、织锦卷轴等形式呈现，分别在“塑·新”“初·心”展区展出。
“此次参展以展览展示为主，前期我们经过精心的挑选，最终筛选了一批极具秀洲地域特色的农民画衍生产品，希望大家对于秀洲农民画有一个新的认识——农民画不仅仅是画作，也可以是我们身边随时随地可见、可用、可赏的文创产品。”秀洲农民画艺术创意有限公司相关负责人说。
在一个个洁白的展台上，衍生产品巧妙融合了秀洲农民画作品，或新颖独特，或偏重实用，或时尚洋气，极具观赏价值，饱含乡土乡愁味，很好地展示了秀洲农民画艺术创作与商品结合所迸发出的活力，体现了秀洲农民画艺术在文创产品市场中所蕴含的无限潜力。现场，不少观众驻足观赏，可谓赚足了眼球，收获了不少粉丝。
“通过参展，不仅展现了秀洲地域文化的独特韵味，更擦亮了秀洲农民画金名片。”秀洲农民画艺术创意有限公司相关负责人表示，公司将参展作为推动农民画走出去的重要平台。今年，公司携农民画衍生产品先后参加了2021义乌文博会、第十七届深圳文博会、第八届中国国际版权博览会等，不仅成效显著，意义深远，还坚定了秀洲农民画走出去的步伐，叫响叫亮了秀洲农民画的地域IP。
从纸质的艺术作品到接地气的商品，从单纯的农民画到冉冉升起的文化产业，农民画打破传统符号的禁锢，在文化产业发展的大背景下，探索出了“农民画+”产业化发展路径，让诗与远方融合共生。如今，从农民画艺术培训创作、展览展示、版权登记、IP授权、再创设计、产品生产到市场营销的文创产业链正全方位形成。
目前，“嘉心礼物”文创品牌独立开发、联合多家企业开发了近百款文创产品，释放了新的生命力。秀洲农民画艺术创意有限公司还在线上打造“秀洲礼遇”文商旅融合创新发展平台，线下开辟了3家秀洲礼遇门店，同时在西塘、南湖、月河粽子博物馆等设有10个专营代销网点和4个乡村文化礼堂文创店，构建了秀洲农民画产业的绿色生态圈。
面对新的时间窗口和新生机会，秀洲农民画艺术创意有限公司将坚持守正创新，将文旅的价值理念赋予在品牌IP形象上，孵化独有的“品格”与“个性”，打造江南文化新符号，完善秀洲农民画产业化发展体系，进一步擦亮秀洲农民画金字招牌。
（图片由受访企业提供）
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