一：礼品及企业礼品的作用
中国是很注重礼尚往来的国家， 并且“礼尚往来”目前不仅仅在国内有很大的帮助，在国外也具有很好的效果。不仅仅是个人需要购买礼品，企业乃至国家的沟通交流合作都需要对应礼品。一件精心准备的礼品可以为亲情，友情，爱情，合作伙伴，受众等拉近彼此之间关系，收获内心的感动。一件代表企业形象的礼品，可以让你的客户，合作伙伴，员工及家属等增强对企业的好感，产生对企业的信赖，无形中为企业增加了很多的合作和发展的机会。
二：目前大环境分析
在礼品行业层面，每年礼品展大同小异，行业内的人也越来越失望，导致很多要求较高的企业很难选购到适合自身企业的礼品。在企业层面，随着品牌竞争，产品竞争的加剧，企业越来越注重自身企业文化和品牌文化的塑造，随着越来越多不同企业文化的塑造，企业和企业之间的差别也日益明显，因此很多的企业在品牌识别系统VI方面具有了自己很鲜明的特征。
三：目前的问题
这些企业的视觉的特征很难延伸道企业的礼品上，大多数企业往往需要的时候仓促进行采购。企业对外赠送的礼品还是很难具有自身的特色。这是目前很多重视自身品牌形象的企业普遍面临的问题。站在礼品公司角度来看，设计的产品希望能有更广泛的客户群体，这样才能降低生产成本获得利润。因此这两方面有着天然的不可调和的矛盾。
四：问题的原因：
1: 一般做品牌视觉形象VI的公司不具备做产品开发的能力。
2: 单独可以做研发产品的公司不具有整体品牌文化，品牌定位，及品牌视觉的服务能力。
3: 客户没有充足的预算做针对性的定制研发。
4: 新的定制产品的研发，面临着时间周期长，费用高，风险大等不确定因素较多。客户具有很大的顾虑。
5: 企业礼品只作为公司的一个辅助性的办公物料，没有上升到企业形象的高度。
6:：企业礼品采购的预算是每年计算，公司层面很难建立更长远的跨年规划。
五：解决方案：
根据笔者多年的经验，总结企业如何选购，定做，开发符合自身需求的礼品。
好的企业礼品的评判标准：
1: 无论是选购还是定做或者是委托设计公司进行设计，一定要符合企业所在行业属性。 如果是设计公司可以选择比较有创造力的新奇特产品表达自己的创造力。如果是服装行业，可以选择和布料，时尚有关的礼品以便让人有独特的触感记忆。如果是银行业，可以选择跟钱币，贵金属或者其他质量档次很高的产品当作礼品以建立企业的信赖感，如果是中介行业可以选择一些具有连接，支撑寓意的礼品等等，如果是服务行业可以选择一些家用的一些生活用品，价格不高但是很实用，让人可以感受到企业的温馨，关怀等等。
2: 符合企业自身的企业文化。
每个企业都有自身独特的企业文化，有的崇尚自然，有的以和为贵，有的重德，有的是狼性文化，企业的礼品要和企业的文化有相关性，这方面目前能做到做好的企业很少，设计公司或者礼品制定公司如果给客户提供方案可以在企业文化进行挖掘或者元素提炼，会收到比较好的效果。
3: 满足收礼人的需求。 企业采购企业礼品除了自己公司使用外，更重要的还是会送给自己的相关客户。因此企业自己客户的需求才是最为重要的，因此很多时候企业的礼品不能完全根据企业自己的喜好进行设计，把自己的标志做的特别大，既很难看，也会让使用的人很难堪。有些客户不喜欢使用的东西上面印有其他品牌的名字，那就适当做的稍微含蓄点，有的对于收礼人具有重大的纪念意义，会长期使用或者保存，就可以做的明显点，大点。因此在很多这些方面，企业决策人都需要进行换位思考。
4: 企业礼品如何做的不单调。
有些企业定制礼品，喜欢把标志印的大大的，本来很好看的一个产品做完了就变的很难看，这样直接影响收礼人对于企业的认识和判断。但是也并不一定说标志大了就不好看， 企业标志在企业视觉规范（VI）中有明确的使用规范和要求。但是企业礼品有时候可以将标志当作图形来进行设计，也可以使用企业视觉中的辅助图形进行设计，这样可以呈现很多不同的视觉效果，强化了礼品的装饰性，同时也避免了标志的单调感。
5；有一定费用预算的企业建议设计定做专属企业礼品。综上所属，企业的礼品代表了企业的形象，符合行业特质，符合企业文化，满足企业客户的实际需求等等，在这样的高要求下很难找到能代表企业的礼品，因此最好的方式还是委托设计公司进行定向的开发，将礼品的需求进行综合考虑，根据不同的收礼人的特点确定几个不同的价位不同的品类，也可以反向根据客户需求先进行创意的构思，后期再根据不同的材质，尺寸，工艺等将不同的礼品归纳到不同价位的礼品里面去。这样的礼品会更加的规范，更加的适合企业，让收礼人可以感受的到企业的用心。
为方便大家理解，简单举几个我们做过的案例：
例1: 我们为武汉市政府设计城市衍生品，通过挖掘武汉当地的文化，最终将高山流水遇知音的知音文化作为主题，还原俞伯牙和钟子期弹琴的高山流水场景，将礼品古琴造型U盘植入场景之中，U盘使用时可以根据设置播放高山流水的乐曲。让收礼人收到礼品和使用礼品的时刻可以感受的到浓浓的知音之情，极大的提升了对一个城市的好感度和对于当地文化的记忆力。
例2: 我们为国内某军工部门设计对外礼品，通过了解他们集团主要的需求，结合他们公司的服务内容，将他们除军工产品外的几个重要板块通过图案的形式植入到礼品之中，弱化了军工形象，很好的满足了客户的需求，受到客户的赞许！
例3: 我们为国内某娱乐公司设计企业文创产品，通过将客户吉祥物形态于便签进行结合，在使用便签的同时可以看到这个吉祥物是如何成长的，契合了客户的娱乐公司属性，很好的满足了客户的需求。
例4: 我们为某保险公司设计的温控水杯，当温度过高不适合饮用时会呈现企业的标志，当水温适合饮用时，企业的标志就会消失，让消费者感知这个保险公司可以保证我们的饮水安全 ，而且是需要的时候就会显现，不需要的时候就隐藏起来，这样的体验很好的增加的消费者对于该保险品牌的好感度。
案例太多无法一一展示，感兴趣的朋友请加作者微信索取详细资料。
芳躅文创 创始人吴兵兵
毕业于中央美院产品设计专业
从事文化创意设计相关的工作十余年
喜欢并积极传播中国的传统文化艺术
设计产品曾获德国红点奖等50多个国际大奖
单一文创产品获得订单3000万元
爆品文创创领者—致力于通过系统的研究，规划，设计及营销，让文创产生更大的商业价值！
微信：18910696880
企业如何选购/定做/开发适合自己的企业礼品（后附参考案例）就分享到这里，了解更多企业定制礼品需要注意什么（公司给客户定制礼品送什么）相关的内容，就上优乐礼物。
评论