大牌场BIG （作者 袁婵）
琳琅满目的首饰、颇具设计感的店面，穿搭入时的年轻女性在认真地浏览货架，并不时拿下一两件产品在镜前试戴、自拍……近日，在广州正佳广场的3家首饰集合店品内，大牌场BIG观察员见到了很多这样的情景。
曾经遍布街头巷尾的饰品集合店正升级换代卷土重来。它们进入了大型购物中心，并以更高端、丰富、新鲜的形象吸引年轻消费者。饰品市场仍有很大的提升空间，这一发展潜力促使新锐饰品品牌应景而生，也让购物中心寻找到吸金纳客的新赛道。
| 饰品集合店内商品款式丰富。袁婵 摄 |
高颜值饰品集合店引领时尚
吸引女性消费者拍照打卡
大牌场BIG观察员在周二下午实地走访了正佳购物广场一楼的Me+饰品热搜站，ACC超级饰、ZEGL饰品集合店。这3家店是当时该商场内为数不多客流较大的店铺。对比起来，与它们所处同一层的珠宝、服饰类品牌的店则显得十分冷清。
| 五颜六色的头饰受欢迎。袁婵 摄 |
款式多、上新快、性价比高成为这些新锐饰品店的共同特征。以Me+饰品热搜站为例，1000平方米的潮饰体验馆内，商品分区明显，有耳环、项链、戒指、手链、头饰等品类分区。
据店员介绍，该店包含4万多款流行饰品，每天上新。为消费者陈列了大量的明星同款，搜罗了INS爆款，可满足几乎所有的配饰饰品需求，产品定价普遍在19.9~199元不等。
店内一位消费者告诉大牌场BIG观察员，上个周末她和闺蜜一起来逛过Me+超级饰，感觉这里可爱的发夹、好看的项链和各种款式的耳环又多又齐全，几面墙的饰品任意挑选，价格也是很亲民，实在是太好逛了。
| 多种新款项链让人挑花了眼。袁婵 摄 |
在小红书上，也有不少市民分享探店打卡的经历。“女生喜欢的搭配饰品在这里都可以找到”、“在这里给女朋友挑选的礼物，女朋友看到心都化了”、“盲买也不怕，找准牌子标志爆款字体，每一样都不踩雷”、“配有酒精棉片，方便试戴耳饰，很用心”。
小饰品大生意，瞄准Z世代需求
据了解，在过去6个月里，以BA饰物局、Me+饰品热搜站、ACC超级饰、洋葱仓库为代表的饰品集合店狂飙猛进，正在抢占一二线城市核心商圈、快速开店。它们的共同点是以售卖发饰、耳饰等小物件为主，消费者花上100元能带走两三件小东西。
饰品集合店并非是新鲜事物。广州一位饰品连锁模式分析人士指出，如果把哎呀呀看做中国饰品集合店第一代，阿豆吉、萱子这一类属于第二代，如今以Me+、BA饰物局为代表的集合店升级迭代趋势明显，从某种意义上讲属于第三代。
据艾媒咨询数据显示，2021年我国饰品消费需求用户规模预计将达到10.5亿人次，市场规模达两千亿以上，且每年保持近20%增长。更关键的是，中国Z世代（1995~2009年间出生）人群预估占首饰行业整体消费力的56%，年复购率达三次。
业内人士表示，作为新一代的消费者，Z世代逐渐成为消费的主力，她们偏向于潮流、新奇特、好玩、有趣等消费模式。款式多、上新快、性价比高的新锐饰品品牌，正契合她们的消费诉求；同时，高颜值的场景打造，成为她们拍照打卡的重要场所，也迎合了她们个性化喜好。
| 大众点评APP截图 |
大牌观点：
引入饰品集合店需与商场定位相匹配
对于购物中心引入平价饰品集合店，分析人士指出，饰品市场仍有很大的提升空间，这一发展潜力促使新锐饰品品牌应景而生，也让购物中心寻找到吸金纳客的新赛道。
世邦魏理仕研究部专家在接受信息时报记者采访时表示，该类型饰品品牌有助于购物中心打造“颜值经济”，吸引年轻消费者。购物中心凭借较强的品牌规划，同时引进茶饮等年轻人乐于消费的品类，将更有益于提升客流和消费。
不过并非是任何一家购物中心都适合引入饰品集合品牌。“饰品集合店具有时尚潮流的特点，主要客群是年轻人，因此引入饰品集合店必须与整个购物中心定位相匹配，同时必须与年轻人消费相关联的商户一起形成规模和联动。”广东商业地产投资协会会长黄文杰说。
此外，上述世邦魏理仕专家表示，根据初步统计的一季度全国购物中心租赁需求来看，大型饰品店目前尚未形成为主流趋势。单品价格较低的品牌，通常在门店收入方面会存在压力。
还有业内人士提醒，小饰品业态作为购物中心的新宠，在一定程度上可以起到吸金纳客的关键作用。不过，从目前的品牌和模式来看，小饰品门店已存在同质化现象，甚至与一些街边店铺的差别不大。因此，购物中心作为“吃喝玩乐购”的一站式场所，应该发挥自身优势，从场景端、品牌端、产品端出发打造差异化，注重提升消费者的体验，从而捕获消费者，激发其购买力。
（想了解更多，可关注微信公众号“大牌场BIG”）
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