日前，2021年上海特色陪送礼品评测拉开帷幕。5月23日、24日进行了初评轮。5月31日，徐汇区召开上海特色陪送礼品徐汇企业评比推介会。有乔家扎、老凤祥等熟悉的老品牌，也有黄道婆纪念馆等在第一次参与评价时带来新颖创意理念的机构。
作为上海的一个文化区域，特殊陪送礼品，尤其是文化创意陪送礼品的开发和推广，一直是徐汇区关注的焦点。徐汇区共有9家企业申请此次上海特色陪送礼品评比。目前入围企业7家，2家进入复兴阶段。其中，徐汇区商委推荐的海上丝韵品牌备受关注。原因很简单：评估网站，来自上海各区的丝绸元素文创产品比比皆是，在一片同质化产品中想要突出重围，并非易事。
海上丝韵叶香云肩
在推介会上，海阳品牌的设计总监嘉，穿着一件带有香味的玉兰肩。玉兰图案代表上海玉兰花，云肩采用中国最奢华的丝绸面料，如锦缎、锦缎、丝绸等。这三种奢华的材质拼接而成一条盛开的玉兰披肩。
“我们希望从当代的角度呈现传统的奢华风格，让更多的消费者在今天接受它。”张宁佳说。当天，她还穿了该品牌的t恤和裤子。本来，除了人们传统观念中的云肩和旗袍，品牌方面也将相关技术融入到人们的日常通勤和休闲服装中，为日常生活增添了优雅的细节。
乔家茶乔咖啡
海事丝韵推出的另一款附赠礼物也很吸引人：一款灵动如铃兰包的茶艺包。茶包的丝绸表面绣有深色提花图案，点缀着细致的图案。包里有一个锅和两个杯子，可以随身携带。铺的时候是茶旗，可以铺在青石和木桌上，可以与金银、瓷器、紫砂等材质的器皿相协调，随时随地营造茶室的优雅。把茶具拿出来，茶包本身也可以作为女性的化妆包，里面可以放手机、口红等小物件。
参与陪送礼品评选的企业中，有一家老字号——“老凤祥”。老凤祥型材礼品有限公司营销业务总监傅家云介绍，参加本次比赛的品牌主要产品是花卉博览会的“吉祥物汽车香薰”，正面镶嵌金箔，采用高浮雕油压铸币技术，做工精致，造型时尚，具有观赏性和实用性。这款香薰是第十届中国花卉博览会的授权产品，内部香薰配方由上海雷云商研发生产，是两个老品牌的组合。考虑到上海夏天闷热，这款香薰还具有驱蚊、驱虫、提神、祛湿的功能。
上海动画电影制片厂
值得注意的是，富嘉韵所在的老凤翔型材礼品有限公司，是老凤翔有限公司旗下的专业生产企业，在“百年老凤翔”品牌的指导下，集开发、设计、生产、销售于一体，年销售额可达20多亿元。对于一个具有独立产品开发能力的品牌来说，
，老凤祥通过发挥企业160余年的文化底蕴优势，关注当下时尚发展趋势进行新品研发，将传统工艺和新兴技术结合，这一发展模式有效提升了产品的附加值和品牌的文化内涵。
黄道婆纪念馆
说起徐汇区的历史名人，人们自然会联想到徐光启。但还有另一位“低调”的历史名人与徐汇区息息相关，即中国古代棉纺织业技术革新的先驱黄道婆。此次伴手礼评选中，黄道婆纪念馆获得了相当优异的成绩，无论是Q版黄道婆手办、木质飞梭形优盘、纺锤形水笔，还是内附黄道婆生平故事插图的海南黎锦纹样笔记本，都将这位大家既熟悉又陌生的历史名人故事通过文创产品带到人们眼前。
不过，记者在推介会现场也发现，人们对黄道婆为何与海南有关还不甚了解，甚至也有人对黄道婆与徐汇区的关系尚不清楚。作为中国纺织鼻祖，黄道婆活跃于宋末元初，出生于今天的徐汇华泾地区，年少时曾流落广东崖州，即今天的海南三亚一带。在海南，黄道婆学习了一套当时先进的纺织技术，并将其带回长江流域，对促进该地区的棉纺织业和棉花种植业起到了重要作用，黄道婆的“衣被天下”之名也因此而来。
相较目前黄道婆纪念馆已经推出的带有纺织元素、黄道婆元素的文创伴手礼，下一步，人们或许更期待这座独具特色的纪念馆，能将黄道婆的故事为更多人所知。这需要的无疑是一套更成体系、更为专业的整合开发与推广模式。而无论是在此次评选中脱颖而出的企业，还是暂时待定的品牌，背后更重要的无疑是真正打开“上海伴手礼”的开发视野、设计思路、渠道广度和文化深度。毕竟，“Z世代”的消费者，既需要一个好故事，更追求一个货真价实的好产品。
栏目主编：唐烨 文字编辑：舒抒 题图来源：舒抒
来源：作者：舒抒
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