说真的，每次一提到“搞活动送什么礼物”，我脑子里就警铃大作。
这事儿，太容易办砸了。办砸的后果是什么？钱花了，东西送出去了，人家扭头就扔进了垃圾桶，顺便还要在心里给你贴个“品位差”、“没诚意”的标签。你说冤不冤？
我们收到过的那些灾难级活动礼品，还少吗？
那种印着巨大logo、材质薄如蝉翼、洗一次就变形的文化衫，最终的归宿不是衣柜，而是被当成抹布，完成它短暂又卑微的一生，这难道就是你希望品牌在用户心中的最终形象？还有那永远写不出水、或者写两下就断油的圆珠笔；容量小到连个PPT都存不下的U盘；以及那些设计丑陋、做工粗糙、摆在桌上都嫌占地方的所谓“创意摆件”。
别问，问就是灾劳。这些东西，它们存在的唯一价值，似乎就是为了增加地球的环保负担。它们不是礼物，是主办方自嗨的产物，是“我花了钱做了这件事”的流水线证明，跟收礼的人，没有半毛钱关系。
所以，到底该送什么？
我的标准很简单，就一个黄金二分法：要么“立即用掉”，要么“长久留下”。凡是卡在这两者中间的，不上不下的，百分之九十都是鸡肋，是最终我们会在垃圾桶里相见的朋友。
先说说第一种，“立即用掉”。
这简直是小预算的救星，也是最容易做出彩、最讨巧的思路。核心就两个字：体验。你送的不是一个物品，而是一个即时的、美好的、与你活动场景紧密相连的感受。
想象一下，一个炎热夏日的户外市集活动，你满头大汗地逛着，这时候，有个展位递给你一张小卡片，说凭这个可以去街角那家最火的冰淇淋店，免费兑换一个单球。那一刻，你心里的感觉是什么？是清凉，是惊喜，是“哇，这家也太懂我了！”。你大概率会立刻就去，吃下那个冰淇淋，然后发个朋友圈。你看，礼物“消失”了，但它在你心里，在你朋友圈里，转化成了一次超正面的品牌记忆。
这个思路可以无限延伸。
一个上午的行业峰会，茶歇时除了提供千篇一律的速溶咖啡，你能不能送给每人一包精品挂耳咖啡？包装上印着一句提神的文案：“敬，每一个清醒的头脑”。逼格是不是瞬间就上来了？
一个亲子类的活动，结束时给每个小朋友一小份刚刚烤出来的、还热乎乎的曲奇饼干，或者是一瓶包装可爱的鲜榨果汁。孩子立刻就吃了，开心了，家长看在眼里，对你的好感度能不飙升吗？
“立即用掉”的精髓在于，它是一种消耗品，但必须是高品质的、应景的、能提供即时满足感的消耗品。它可以是一杯手冲咖啡，一块精致的甜点，一张电影票，一次打车券，甚至是一份视频网站的月度会员。关键在于，它解决了用户当下的某个小痛点，或者提供了一个意料之外的小确幸。它不给用户任何“囤积”的负担，只留下美好的瞬间。
再来说第二种，“长久留下”。
这是最考验品位和用心程度的，也是最难的。想让人家把一个印着你logo的东西长期留在身边，凭什么？凭它极度实用，或者极具审美。
先说极度实用。
你得做个人类观察家。想想我们日常最高频使用的东西是什么？手机没电的焦虑，谁没有？所以，一个质量过硬、充电飞快、小巧便携的充电宝，绝对是能打的硬通货。注意，我说的是“质量过硬”，不是那种充不了多少电还死沉的砖头。你要送，就送一个比他自己买的还要好一点点的。他每次在外面应急的时候，都会想起你。
还有，一把设计简洁、骨架结实、能抗风的好伞。尤其是在多雨的城市，一把好伞简直是救命稻草。Logo可以非常低调地印在伞柄或者伞扣上，懂的人自然懂。当他撑开这把伞，在风雨中稳如泰山时，你觉得他会怎么想？
一个质感超棒的笔记本和一支顺滑好写的笔。不是那种随便定制的线圈本，而是封面触感舒服、纸张不洇墨、可以180度平摊的。这种东西，对于有书写习惯的人来说，是永远不嫌多的。
极度实用的要义，是“品质升级”。在你预算范围内，找到一个用户日常高频使用的物件，然后提供一个比市面上普通产品体验感好一截的“升级版”。这传递的信息是：我们不仅专业，而且关心你的生活品质。
然后是极具审美。
这条路更窄，也更险，但做好了，效果是核弹级的。
这要求你送出的东西，本身就得是个“作品”。它能超越“礼品”的范畴，成为一个装饰品，一个身份标识。比如，一枚和独立设计师合作的、设计感极强的金属徽章或帆布包。它的设计本身就足够酷，酷到用户愿意主动佩戴、使用，logo只是其中一个设计元素，而不是一块丑陋的狗皮膏药。
或者，一盆小巧别致的桌面绿植。一个水泥盆的多肉，或者一小瓶水培的绿萝。它有生命力，能净化空气，还能点缀空间。谁会拒绝这样一份绿意呢？你的品牌信息，可以做成一个小小的插牌，安静地待在土壤里。
极具审美的核心，是让你的品牌“被向往”。用户不是因为这是你送的才留下，而是因为这个东西本身太好看了，设计太棒了，所以愿意让它成为自己生活的一部分，而你的品牌，也因此沾了光。
所以，别再纠结“搞活动送什么礼物”了。先问问自己，你想给用户的是一秒钟的尴尬，还是一瞬间的惊喜，抑或是一份长久的陪伴？
把那些不上不下的中间地带思维彻底抛弃。要么，就请他喝杯好咖啡，让他立刻感受到你的温度；要么，就送他一把能用三年的好伞，让你的靠谱深入人心。
礼物是针，扎得不对，就是一根刺，让人浑身难受；扎得准，就能一下戳到用户的心窝子里，让他记住你，很久很久。
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